论文题目品牌延伸
论文题目品牌延伸
品牌延伸是企业在市场营销中常用的一种策略,旨在利用现有品牌的知名度和信誉来推出新产品或服务,从而降低市场进入成本、减少失败风险,并增加公司利润。以下是关于品牌延伸的一些关键信息:
品牌延伸的定义
品牌延伸是指企业利用成功的品牌名称和声誉来推出新产品或服务的过程。它可以是狭义的,即推出与现有品牌技术领域或形象接近的产品;也可以是广义的,即推出与原有品牌技术领域关联松散的产品的行为。
品牌延伸的策略
商品包装的延伸:改变商品的外观包装设计,但保持品牌不变。
商品品味的延伸:通过改变商品的制作过程和原料配制,生产出不同口味或类型的产品,品牌保持不变。
商品容量的延伸:提供不同大小容量的商品,吸引消费者注意。
商品功用的延伸:提供多种不同功能或用途的产品,防止顾客流失。
品牌延伸的优势
降低新产品入市成本。
减少失败风险。
增加公司利润。
提高品牌知名度和美誉度。
品牌延伸的问题与对策
问题:品牌延伸可能面临的问题包括稀释品牌形象、损害品牌信誉、消费者混淆等。