品牌打造相关的文献综述

品牌打造相关的文献综述

品牌建设文献综述

品牌建设是市场营销领域的一个重要课题，它涉及到品牌的概念、重要性、内涵、目标、策略等方面。以下是对品牌建设文献的综述：

品牌概念与重要性

品牌定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，用于识别销售者或销售者提供的产品或服务，并使之与竞争对手区分开来。

品牌重要性：品牌是企业在市场中的标识，对于消费者而言，品牌代表着信任、质量和价值。

品牌建设过程

品牌形象打造：品牌形象的塑造是一个长期积累的过程，需要企业在研发、生产、销售、传播等各个环节做出正确的决策和行动。

品牌定位：品牌定位是品牌建设的基础，中小企业在进行品牌建设时，应首先对品牌进行清晰的定位。

品牌文化确立：品牌文化是品牌的核心，它包括品牌所代表的价值、信念和行为准则。

品牌资产：品牌资产是企业的重要无形资产，包括品牌知名度、忠诚度、联想等。

品牌传播策略：有效的品牌传播策略对于提升品牌知名度和影响力至关重要。

国内外研究现状

国外研究：国外对品牌的研究起步较早，涉及品牌定义与作用、品牌个性塑造等方面。

国内研究：国内对品牌建设的研究起步较晚，但近年来越来越受到重视，尤其是中小企业对品牌战略管理的需求增加。

影响品牌建设的因素

战略层次：品牌建设是企业战略的一部分，需要从战略高度进行长期、持续的操作。

全员参与：品牌建设的成功需要企业内部全员的配合和努力。

未来趋势和挑战

品牌建设误区：企业应避免品牌建设的常见误区，如缺乏长远规划和全员参与。

中小企业品牌提升：中小企业应重视品牌战略管理，作为品牌提升的重要手段。

品牌资产评价：建立科学的评价体系，对品牌资产进行有效管理和增值。

结论

品牌建设是一个系统性的工程，需要企业从战略层面出发，进行长期、持续的努力。中小企业尤其需要注重品牌定位和战略管理，以提升品牌影响力和市场竞争力。