关于广告的文献综述

关于广告的文献综述可以涵盖多个方面，包括广告营销策略、广告效果评估、广告理论研究、广告行业发展现状等。以下是一些关于广告文献综述的要点：

广告营销策略

目标市场：研究通过分析消费者特征和需求确定目标市场，并制定相应的广告策略。

媒体选择：关注选择合适的媒体传达广告信息，以获得更好的效果。

品牌传播：研究如何通过广告建立和传播品牌形象，提高品牌认知和忠诚度。

广告效果评估

广告效果可以从实际效果和学术角度进行分析，涉及广告目标、投放地区、媒体等方面。

广告理论研究

国际性学术期刊如《广告杂志》反映了西方广告理论界的研究和发展趋势。

研究主题包括广告信息研究、消费者行为研究、广告管理研究等。

广告行业发展现状

广告在促进经济发展方面扮演重要角色，研究关注广告行业的最新发展和趋势。

文献综述的关键步骤

明确研究主题，筛选相关文献。