公益广告修辞文献综述

公益广告修辞研究概述

公益广告作为一种重要的信息传播方式，其修辞手法的研究对于理解广告效果和传播策略具有重要意义。以下是对公益广告修辞手法的文献综述：

1. 修辞手法分类

对偶：使用字数相等、结构相同的短语或句子来表达相对应或相近的意思，具有正对、反对、串对三种形式。

叙事与幻想主题：如央视“关爱老人”系列公益广告所采用的叙事和幻想主题修辞手法。

英汉对比：对比中英文公益广告中的修辞特色，如英汉公益广告的修辞手法比较与翻译。

2. 修辞效果分析

认知解读：从概念整合理论视角下对公益广告中视觉修辞的认知解读。

情感影响：研究修辞手法如何影响受众的情感反应，进而影响广告的传播效果。

3. 研究方法与视角

语言学研究：运用现代汉语等语言学知识对公益广告语进行分析研究。

修辞学角度：从亚里士多德修辞的三种诉求（伦理、情感、逻辑）等角度分析公益广告的修辞策略。

4. 研究趋势

跨文化比较：对比不同文化背景下的公益广告修辞手法，探讨其共性与差异。