品牌的外国文献综述

国外对于品牌的研究起步较早，并且随着市场经济的发展，品牌作为市场竞争的重要手段，其价值逐渐显现，因此也受到了越来越多的关注。以下是一些关于品牌文献综述的关键点：

品牌定义与作用

品牌个性：品牌个性是品牌长期保持的结果，品牌识别性让其与竞争者相区别。

品牌体验：品牌是卖家向买家提供的产品体验的组合，传达质量保证，体现产品价值、文化与个性的统一。

品牌战略研究

全球化趋势：全球市场正迅速呈现同质化趋势，不同国家或地区对同一品牌的标准和要求不同。

品牌定位：品牌定位是分析和讨论根据消费者的需求制定品牌策略或商品销售计划。

品牌关系：品牌关系研究关注品牌与消费者之间的互动和忠诚度。

品牌创建理论

USP理论：罗塞尔·瑞夫斯提出的USP（Unique Selling Proposition）理论强调每个广告必须向顾客明确传达一个独特卖点。

形象论：大卫·奥格威的形象论认为广告应该对复杂的符号——即品牌形象——做出贡献。

定位论：杰克·特劳特的定位论强调在消费者心智中建立品牌的第一位置，而非仅相对于竞争者的独特性。

品牌保护与管理

知识产权保护：各国出台有效措施保护本土品牌，增强品牌竞争力。

品牌社群：研究在线品牌社群的概念、参与动机及其对企业实践的影响。

品牌价值构成

品牌忠诚度、 品牌意识、 品牌联想、 品牌形象和 感知质量共同构成品牌价值。

品牌营销传播理论

整合营销传播理论：西奥多·舒尔茨提出的这一理论对品牌营销带来了创新和影响。

品牌与消费者行为

消费者行为：品牌对消费者购买意愿有直接影响，品牌管理应围绕“品牌资产管理，以客户为导向”。

品牌与可持续发展

本土化、定制化：品牌全球化的发展应寻找共同点的同时保持差异，避免资源浪费。

品牌创新

品牌创新：品牌应与时俱进，注重创新以适应不断变化的市场环境。

以上综述涵盖了品牌研究的多个方面，包括品牌定义、品牌战略、品牌创建理论、品牌保护与管理、品牌价值构成、品牌营销传播理论、品牌与消费者行为以及品牌创新等。这些研究为理解和实践品牌管理提供了理论基础和指导。