服装业促销的文献综述

应用情况

持续性促销：一些品牌倾向于持续性或定期性促销活动，旨在提高消费者忠诚度和增加销售量。

节日促销：在特定节日或活动期间进行价格促销，以吸引消费者注意力和提高品牌知名度。

效益分析

销售促进：促销可以快速促进销售，特别是在服装行业，季节性影响可以通过促销来缓解。

品牌知名度和客户忠诚度：促销不仅影响销售，还能增强品牌知名度和客户忠诚度。

国内外研究现状

国外研究：国外市场成熟，研究起步较早，市场促销策略受到管理思想和促销理念的影响。

国内研究：起步较晚，但随着市场的发展，对促销策略的研究也在逐渐增多。

营销策略研究

线上销售与实体店销售：线上营销模式如网络通信、在线支付等，为传统营销带来创新，节约成本。

促销组合方法

产品、价格、渠道、促销：美国学者提出了市场促销组合概念，并随着时间发展，促销组合方法也在不断被完善和更新。

结论

服装业促销策略的研究表明，促销是吸引消费者注意力的重要手段，对销售和品牌知名度有显著影响。国内外的研究方法和理论框架为理解服装业促销提供了丰富的视角和工具。

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