李宁球鞋论文总结怎么写
李宁球鞋论文总结怎么写
撰写李宁球鞋论文总结时,你可以按照以下结构进行组织:
李宁球鞋市场现状
品牌优势:
国有体育品牌,拥有良好的信誉和品牌亲和力。
李宁本人的影响力和公司多年发展积累。
通过体育赛事赞助和体育明星合作提升品牌影响力。
在香港上市,具有地理优势,有助于国际化。
产品功能研发与设计与国际品牌差距缩小,价格适中。
品牌劣势:
发达国家技术壁垒,对体育用品设置贸易壁垒。
产品设计创新不足,店面风格特色不鲜明。
体育赞助管理维护不足。
市场分析
外部环境:
使用PEST分析模型分析宏观环境。
五力模型分析篮球鞋产业竞争情况。
内部资源:
评估李宁公司开展篮球鞋业务的资源和能力。
SWOT分析:
优势:品牌知名度、产品性价比、地理优势。
劣势:技术壁垒、创新不足、品牌维护不足。
机会:中国篮球鞋市场规模扩大。
威胁:国际品牌竞争、技术壁垒。
营销策略
STP分析:
市场细分:识别并选择目标市场。
目标市场定位:根据优势选择细分市场进行深耕。
市场定位:确立品牌在目标市场的位置。
具体策略:
避免与国际品牌正面竞争,专注于有优势的市场细分。
强化产品设计创新,提升品牌形象。
加强品牌维护,提高消费者满意度。
结论
总结李宁球鞋品牌当前的市场状况和面临的挑战。
强调通过有效的营销策略,李宁球鞋可以在竞争激烈的市场中取得一席之地。
提出未来发展方向和潜在的增长点。
建议
提出针对李宁球鞋品牌营销策略的改善建议。
强调持续的市场研究和策略调整的重要性。
参考文献
列出所有引用的文献和研究资料,确保遵循学术规范。
以上结构可以帮助你撰写一个全面而精炼的论文总结。