品牌价值评估的文献综述

品牌价值评估的文献综述

品牌价值的研究是一个多维度、跨学科的领域，涉及市场营销、消费者行为、心理学、经济学等多个学科的理论与实践。以下是对品牌价值文献的综述，按照时间顺序和主题进行分类：

2004-2009年

企业、产品角度：研究集中在品牌价值的经济功能体现，如产品品牌延伸、企业品牌溢价、品牌忠诚度等。

城市角度：分析了城市品牌对地区经济的影响。

2010年至今

顾客视角：研究重点向品牌价值的社会、文化、道德角度转移，关注顾客感知、品牌个性、品牌与消费者自我建构的关系。

行为经济理论应用：探讨消费者自我建构、情感效应、框架效应对品牌价值的影响。

品牌价值与企业绩效：研究显示品牌价值与企业绩效紧密相关，品牌价值的提升可以带来差异化竞争优势，进而改善企业绩效。

品牌价值评估：多种评估方法被提出，包括市场评估法、财务评估法和品牌资产评估法等。

管理者能力对品牌价值的影响：从委托代理理论、演化博弈理论和交易成本理论等角度进行理论解读。

其他影响因素：如体育赞助、生态资产评估、铁路常旅客会员价值评估等。

研究方法与创新

整合营销角度：提取影响品牌价值提升的因素，并进行动态分析。

结合物理学力学理论：构建品牌价值提升力场模型。

研究不足

研究视角较狭窄：研究内容缺乏系统性和全面性。

研究内容与具体实践相脱离：理论研究与企业实际需求之间存在差距。

品牌价值测量模糊：缺乏统一和精确的测量方法。

研究方法缺乏专业性和创新性：需要更多基于实证的研究来支持理论发展。

结论

品牌价值研究是一个不断发展的领域，随着市场和消费者行为的变化，研究方法和视角也在不断创新和扩展。企业应关注如何通过提升品牌价值来增强市场竞争力，实现长期发展。